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網頁廣告展示新方法

Posted on: 2011/05/05

現時廣告四處皆見,

巴士的士的車身和車內亦有不少。

當然網頁的也不少。

筆者讓大家認識一下網頁廣告的發展吧~

網頁廣告的小歷史

網頁廣告與網頁差不多是同一時間推出的,

1994年10月27日: Happy Birthday to Web Ads!

是屬於Online Advertising的一部份.

正常,網頁廣告多以網頁的上排橫幅廣告,

或是在右邊或左邊按放小型廣告。

當中有很多不同的Revenue Model,

增加顯示廣告的網頁的網主收入。

很多都以CPM(Cost Per Mile), 即每一千次瀏覽量收取指定收入,

又或者以CPC(Cost Per Click), 即每按下一次廣告就會有指定收入。

CPC這種收入方式比CPM只單純以顯示量為收入來源,

通常會有較多收入,

但亦都要考慮使用者會否按下廣告。

最厲害的是,

從前的網頁廣告CTR, 即使用者按下廣告的比率,

在初期有78%之多!

而在2002年Google的Adwords讓網主在自己的網頁中,

放進廣告以賺取收入後,

整個廣告市場便更加多完化。

現時的網頁廣告

一些網站,特別是論壇,

因為內容很多,每個人的reply中,

都會順帶夾雜廣告,

以一種頗為誤導的方式,

引誘網頁瀏覽者按下廣告。

但當上網上得多了,

人們也很習慣自動跳過廣告~

Jakob Nielsen在2007年發表了一篇Banner Blindness的文章中提及,

使用者在經歷過20年的「訓練」後,

早就訓練有數,

眼睛的方向不會再看右手邊的廣告了哈~

(以上網頁亦有些其他有趣發現,例如是人們多數以Scan instead of reading! 很有趣的Usability Testing網~)

Social Network的出現,

更為網頁廣告帶來更有趣的變化~

近年較為新的方法為Behavioral targeting,

意指你的網上行為會對所顯示的廣告有影響。

簡單來說,

筆者有學習Saxophone的經驗,

並將一些相片和字眼放到了facebook處。

不到一兩天,

筆者便發現了facebook右欄廣告包含了Saxophone的廣告,

直到現在也偶爾見到他們的出現~

新方法?

Google在2009年投資於Pixazza,

讓我看到了這個簡單有趣的方法。

就是在圖片中增加廣告!

當你移動你的鼠標(Cursor)到圖片上,

便會顯示圖片中相關的廣告~

例如圖片中是一個著了時裝的人,

當鼠標放到這幅圖,

很自然的,衫褲鞋襪的廣告便會展示出來了!

筆者覺得,

這種廣告最能有效吸引眼球,

就是因為廣告是以彈出來的方式展示~

第二點就是因為廣告是與網頁內容相關,

算是Behavioral targeting的一種吧~

你又有沒有想像過另一種,

真的可能是在未來才會出現的廣告?

如果將手機的相機移動到不同的物體之上,

例如放到不同的人身上,

會自動顯示他的鞋的價錢? 在那兒可買?

[vimeo 8569187]

在未來或許連眼鏡也可做到?

以上的Video真的有很大的啟發呀哈~

1 Response to "網頁廣告展示新方法"

[…] 就應該是為了有更多的廣告收入了吧? […]

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